Posts Tagged ‘Marketing

15
Jul
10

Comunicação e interatividade / Ad’s Interactivity

Até onde vai o limite da interação? O que mais pode-se inventar para que a audiência alvo fique interessada por algo que está sendo oferecido ao ponto de usar seu tempo útil para interação?

Digamos que não existe limites, porque todos os dias uma nova tecnologia é inventada e profissionais de marketing estão atentos a tudo, esperando o momento certo para mais uma inovação em comunicação. Ainda mais com o crescente número de usuários participantes de redes sociais. Um ambiente altamente sob controle do target e com possibilidade de interação infinita, podendo corresponder negativa/positivamente a diversas ações criadas para divulgação de um produto/serviço.

Um grande exemplo disso é a nova ação de comunicação digital criada para EA Games, visando divulgar seu novo jogo “All Points Bulletin” (APB), um tipo de jogo no estilo “GTA” (não sabe o que é isso? Procura no Google).

Qualquer pessoa no mundo pode entrar no site da EA Games e acompanhar um jogador que será um avatar vivo. Avatar vivo? Isso! Todo mundo pode decidir como ele será: corte de cabelo, roupas, tatuagem, piercing, etc …

Para isso basta se manifestar mandando mensagens. No final, a maioria decide as modificações e o “coitado” do jogador real ficará igual ao personagem do game. Não entendeu? Veja o vídeo que tudo fica claro!

O mix de marketing é sempre uma grande solução para o sucesso de uma campanha, pois abrange diferentes meios que se completam para atingir o target. Assim como nessa ação digital o público alvo interage via home site, também podem acompanhar o que acontece via YouTube.

Outro exemplo é a propaganda da Brahma, que lança um comercial na TV aberta questionando o consumidor sobre o porque da lata ser branca se tudo na marca é vermelho, e provoca um buzz via redes sociais incentivando os consumidores a dar uma explicação.

Bom, uma coisa é certa. Só temos a ganhar com essa evolução, pois a qualidade das ações de marketing aumenta, além da interação através dos meios nos permitir moldar o que está sendo oferecido para as nossas necessidades.

***************************************************************************************************************

Is the sky the limit? What else could be invented to catch audience’s attention and make them to interact with whatever is being offered?

Let’s say there is no limits for that, cos everyday a new technology is launched and marketing professionals are up to anything, waiting for the right moment for a new innovation. Even easier with the increasing of social media’s users. An environment which users are on control of every information (usually) and can interact with somebody any time. This possibility can be negative or positive. Also all kind of advertisements can be created for products/services.

A great example is the new marketing strategy created for EA Games, promoting the brand new game “All Points Bulletin (APB), a kind of game like “GTA”.

It’s like that: any person in the world can go to EA Games’ site and follow a player who is a live avatar. Live avatar? Yes, it’s! Everybody can decide how he would be: hair style, clothes, tattoos, piercings, etc …

For this happening, you have to send a message. At end, things which were voted will decides and a real players will change as the unreal avatar. Didn’t understand? Watch this video and you will figure it out!

A mix marketing is always a great solution for a campaign’s success, cos gets coverage on different medias that works well together to reach the main target. Like this digital campaign, the audience can interact via home site and also can see what’s happening by YouTube.

Another example is the new Brahma’s advertisement on open TV (Brazilian beer), which asks for the audience “why” the beer’s can is white if the whole brand communication is red, and it causes a buzz by social media that incentives the costumer to find out a explanation.

Well, for sure we can say it’s a worthwhile evolution, cos the marketing strategy’s quality grows up and the interaction through different medias allow us to fit what else it’s being offered to our necessity.

06
Jul
10

Destaque-se na vida!

Sábias palavras: “Se você não se destacar de alguma forma, você esta acabado”.

Você tem mais do que o direito de existir, você tem que se organizar para sobreviver, mas é isso o que você sempre fará para continuar. Você pode ser mais um homem da corporação, mas não faça isso. Não gaste seu tempo apenas sendo mais um no meio da multidão. Não gaste sua alma sendo mais um dentro da média.

Se dê mais crédito. Todos tem forças. Todos tem talento e habilidades. Não usá-los todos os dias, nem que seja de forma discreta, é uma vergonha. Considere isso como um crime.

Seja um estúdio de fotografia, agência de web designer, revista esportiva, companhia de roupas esportivas, loja de triátlon ou antiguidades, você tem que se destacar ou alguém vai fazer isso e roubará seus clientes. Se tornará líder bem de baixo do seu nariz.

Acredite: você pode ser um “mediano”. Até se você basear seu negócio em modelos de preço-baixo, em baixas linhas de importação, você tem que levar sua exclusividade o mais distante possível.

Sim, mesmo serviços de finança e administração podem se destacar. Restaurantes, outlets, loja de bebidas, centro de cuidados, escolas, escritórios de advocacia, agências de design gráfico, etc … Não importa. Sua indústria e especialidade são irrelevantes. Qualquer um pode se destacar.

Aqui vai uma dica: A melhor forma de se destacar no meio da multidão é se destacar por alguma coisa. Produzindo o melhor e mais útil conteúdo on line para seus clientes. Facilitando o acesso a informações dos produtos depois da compra. Providenciando aos seus clientes o melhor serviço pós-venda. Oferecendo o melhor café do mundo. Tornando experiências entediantes durante as compras em momentos agradáveis. Entrando em contato primeiro do que os outros. Ser a companhia que oferece facilidades aos clientes na hora de fazer negócio.

Modelos de negócio são apenas exemplos, pessoas. Eles são capas de trabalho. Marketing, propaganda, marca, relações publicas, tudo isso é incrível, mas lembre-se que você pode personalizar seu negócio da sua maneira também. Desde o jeito como você embala os produtos até como você atende o telefone, como você posiciona o papel higiênico no banheiro ou contrata um talento, as idéias loucas que você nunca colocará em prática. Isso tudo esta em suas mãos.

Se destacando para alguma coisa. Se destacando. Ser extraordinário, mesmo que seja por um ano. Mesmo que seja para um punhado de consumidores. Mesmo que seja durante apenas um telefonema.

Seja memorável.

Seja notável.

Nunca, nunca mesmo fique parado em algo “seguro” ou “mediano” ou “bom para momento”. Não em coisas grandes. Não em coisas pequenas.

Saber quem você é e quem você quer ser como pessoa, como companhia, como marca e realizar.

Ninguém – deixe-me repetir – ninguém está no seu caminho.

Agora vai lá e conquiste!

—————————————

Li, gostei e traduzi! Vi tudo isso >> AQUI <<

30
Jun
10

Marketing B2B em Mídias Sociais

O poder dos Blogs e a Mídia Social no Marketing B2B

Forrester Research previu que em 2014 as empresas investirão cerca de $54 bilhões em mídias sociais.

A TopRank Marketing é um bom exemplo de empresa B2B que aproveita os blogs e mídias sociais para ações de marketing on line, fornecendo experiência de sobra para ser repassada. Sabemos que muitos profissionais de marketing B2B ainda não sabem seu lugar no mundo da mídia social, mas já atuamos nesse setor a mais de 6 anos e meio, e isso oferece as empresas que trabalhamos uma perspectiva única.

Trabalhando racionalmente com o desenvolvimento e implantação de estratégias via blog, planejamento de conteúdo, promoção, SEO (otimização de sites) e a inserção em outros canais de comunicação, como Relações Públicas e Networking, economizam tempo, recursos e potencializam resultados.

Estou baseando parte de minha estratégia de marketing B2B blogando? Sim. Esse tipo de ação em blogs é apropriada para todas as empresas que atuam em B2B? Não mesmo.

De acordo com o estudo da SEMPO, 35% das empresas B2B integram o marketing em mídias sociais com o marketing em procuras/buscadores. No estágio do SEO em que nos encontramos, essa porcentagem nos mostra grande margem de oportunidade para crescimento. Mesmo assim, em algumas das companhias que a TopRank trabalha, como a empresa Marketo, ocorreu um progresso considerável através do domínio do setor em que atuavam e experiência através do crescimento dos negócios, em parte, devido aos efeitos das ações aplicadas em blogs e SEO.

Decidir em começar um blog B2B ou adquirir um blog auditado existente é um pensamento a ser considerado. Você começará um blog porque a concorrência está o fazendo? Existem pessoas da empresa supervisionando o conteúdo e a promoção do blog? Os colaboradores de seu blog são antenados dinâmicos ou tediosos? Existe uma falta de comprometimento e comentários? Existem muitas razões para que um blog falhe, mas isso não significa que as ações em blogs não são a melhor idéia para a sua companhia. Pegue exemplos onde empresas obtiveram sucesso e compare para identificar o que você deixou de fazer ou se o seu o blog simplesmente não se encaixa a esse modelo.

Para os negócios que estão se distanciando dos blogs e mídias sociais, o Business.com Benchmark Study nos mostra números do mais popular sistema métrico de sucesso B2B em mídias sociais:

  • Tráfego na web – 68%
  • Reconhecimento da marca – 61%
  • Compromisso com prospecção – 60%
  • Compromisso com consumidores – 52%
  • Reputação da marca – 47%
  • Qualidade líder em prospecção – 40%
  • Receita – 38%
  • Qualidade líder em volume – 37%
  • Feedback de utilidade do produto – 26%

Três coisas que profissionais de Marketing B2B podem fazer para se dar bem em mídias sociais:

1 – Estabelecer um programa de escuta: monitoramento de marca é o dimensionamento mais comum para medir esforços em mídias sociais, mas estender esforços  para a Análise de Audiência e Pesquisa de Keyword Social também é uma grande ajuda para se aproximar do setor que se deseja engajar. Palavras “mais usadas – top” podem facilitar o marketing em tempo real ou o planejamento e SEO para editoriais de longo prazo.

2 – Oferecer para ganhar conteúdo: comprometimento para alinhar o conteúdo com procuras pessoais para também encontrar seus objetivos de marketing. Entendendo as necessidades do público alvo e descobrindo o conteúdo (otimizando por palavras-chave) que encontram as necessidades mas também facilitam a prospecção e oportunidades.

3 – Ferramentas para alavancar campanhas de marketing em mídias sociais: através de canais para otimizar a promoção do conteúdo social. Criando mídias múltiplas e conteúdos para uma promoção única para o mix de destinos sociais, muitas vezes consumidora e ineficiente se você deixar de usar algumas ferramentas. Exemplos de campanha de marketing em mídia social supervisionada por ferramentas que correspondem a análises: Awareness, SWIX, Sprout, Pop.to, WildFire, Objective Marketer, Spredfast e Socialtalk.

Muitos profissionais de Marketing B2B se movimentam  através da mídia social, mas eles não são tão sociáveis. Adam Singer falou recentemente sobre um mundo de diferenças entre o conteúdo produzido por direitos autorais que são bons para escritores e alguém que conhece a indústria, escrever bem e especialmente ter experiência como participante da comunidade da indústria social e blogs.

Profissionais de marketing B2B não precisam “fazer uma social”, eles precisam “ser sociáveis” e isso significa tempo e recursos para participação, análise e ação. Consumidores podem mostrar a diferença e tudo sobre a mensuração do comprometimento para gerar caminhos que também mostrarão diferenças.

Vi tudo isso >> AQUI << … li, gostei e traduzi. Espero que gostem!

29
Jun
10

Campanha FIAT 500 no cinema (Europa)

——-

Vira e mexe a FIAT vêm com alguma coisa criativa e legal. Mas dessa vez ela veio com algo fodástico para promover um diferencial em seu automóvel 500 (carro que foi lançado recentemente aqui no Brasil) – o teto wide screen.

A campanha é veiculada em salas de cinemas personalizadas, onde um telão foi instalado sobre a cabeça da platéia e o anúncio passa antes do filme. O conteúdo é simples, mas a idéia de levar o público do cinema para dentro do carro foi algo de cair o queixo, gerando uma mídia espontânea enorme.

(Só achei que a imagem do céu deveria acompanhar o movimento do carro pra ficar mais real)

Infelizmente essa ação não veio para o Brasil, ficou lá pela Europa. O carro é novo por aqui e veio com uma proposta de campanha diferente, mas já é um veículo conhecido no velho continente.

*************************************************************************************************************

FIAT always does something really good to promote their cars, but once again those guys thought out of the box to show the versatility of 500 (this car had just launched in Brazil this year) – the new roof wide screen.

The campaign is on some cinemas in Madrid and Barcelona, where they customized the roof showing two screens, which is played before the movie. The message and production are simple, but the idea to take the audience inside the car is something unreal, generating a giant spontaneous media.

(I just could say the roof image could move like the way of the car, to make it more real)

Unfortunately this campaign didn’t come to Brazil, it’s on just in Europe. 500 is a new car over here and the Brazilian promotion is different, but it’s a automobile known in the old continent.

28
Jun
10

Ikea na mídia social / Ikea on social media

—————–

Ikea + Facebook = Case de sucesso

Ikea, gigante sueca em móveis e decoração de baixo custo, arrasou com sua campanha on line via mídia social e faturou o prêmio Titanium em Cannes Lions 2010. A agência Forsman & Bodenfors, também sueca, criou a campanha que usa o Facebook como base e desenvolveu um excelente case de como utilizar as mídias sociais para comunicação.

A proposta era divulgar o lançamento de uma nova loja da rede, alguma coisa que atingisse as pessoas de forma natural utilizando uma ferramenta já existente. Para isso, o Facebook foi escolhido e uma ferramenta bem conhecida foi essencial: “taggear” pessoas em fotos.

A ação foi simples. Foi criada uma conta normal e fizeram o upload de 12 fotos do showroom da nova loja Ikea. A proposta foi a seguinte: as primeiras pessoas a “taggear” um produto levava.

Isso gerou um booommm enorme e em poucas horas milhares de pessoas já haviam “taggeado”. O pedido por novas fotos não parou de crescer, espalhando a notícia para milhões de pessoas no Facebook através das páginas pessoais, newsfeed e links.

Com isso, em vez de receber a comunicação através de um banner ou anúncio, as pessoas se tornaram promotores pessoais da Ikea, e através da assinatura do catálogo interativo a mensagem foi passada para milhões de pessoas.

Quer case de sucesso mais bem sucedido do que esse?! A campanha supriu a idéia central da estratégia de comunicação, atingindo um público enorme com baixo custo de investimento, pois a ação se tornou viral e eficiente através de uma ferramenta gratuita.

Whata good case, isn’t it? The main idea had hit the point, spreading the message for million on a low cost, cos the idea became viral and efficient by a fee tool.

Mais uma vez as ações em mídias sociais provando que vale a pena investir nesse segmento “novo” que não para de crescer.

***************************************************************************************************************

Ikea + Facebook = Success

Ikea, giant Swedish low cost furniture’s company, hit the success on its on line campaign by social media and own the Titanium’s award in Cannes Lions 2010. The advertising agency Forsman & Bodenfors, also Swedish, created a campaign using Facebook as base and developed an excellent case showing how to use social media to communicate.

The proposal was promoting a new Ikea store, in a way to reach people naturally using something that already exist on market. So, for that reason they chose Facebook and the “Tag” option.

The operation was simple. An average account on Facebook was created and uploaded 12 showroom’s photo. So, those people who tag something on that pictures would get it for free.

It was like a big booommmm. In few hours thousand of people had tagged something and other thousand were asking for more pictures, spreading the news for million on Facebook by profiles’ page, newsfeed and links.

Instead just looking to a banner with some furniture, people became Ikea promoters and by subscribing the interactive catalog the message was going to more and more people spontaneously.

Once again social media is proving that worth a lot investing on this “new” way, which is growing day by day.

24
Jun
10

Carne de dinossauro no supermercado? / Stone Age’s meat on supermarket?

———————–

Bosch lança ação promocional show de bola.

Visando divulgar a nova linha de refrigeradores, a Bosch preparou e distribuiu em supermercados diversas embalagens contendo “carne de animais da era jurássica”. Essa linha de produtos possui uma nova tecnologia que promete refrigerar alimentos, os mantendo conservados e frescos até três vezes mais do que outros aparelhos da mesma linha.

Idéia brilhante e bem humorada que demonstra o poder de conservação, afinal usaram alimentos beeeemmmm antigos como exemplo. Os curiosos ainda poderiam verificar informações sobre a ação promocional via web através do QR code contido nas embalagens.

Promoção ainda contou com panfletos promocionais das lojas e divulgação através do sistema de som no local.

Esses produtos foram expostos em 24 supermercados da Alemanha, atingindo um público de aproximadamente 75.000 pessoas.

Belo exemplo de como criar uma campanha criativa e impactante para o lançamento de um produto. Criação pensada pela DDB Berlin.

Tudo foi gravado e documentado. Dá uma olhada na reação das pessoas.

************************************************************************************************************

New Bosch’s campaign … fucking awesome.

Promoting a new line of products, refrigerators which can preserve and keep fresh foods and vegetables three times longer than a conventional one, Bosch spread meat packages from “stone age” in some supermarkets in Germany.

Brilliant and funny idea that show us the new technology of conservation, once they were using dinosaur’s meat. For those whose wanted to know more about it, they could find some information on internet by QR code, which were stamped on the packages.

Yet, this marketing strategy was using promotional folders around some places and advertisements by the sound system in store.

Perfect example that show us how to use a creative campaign for new product line. Created by DDB Berlin.

Everything was recorded. See how people react on supermarkets.

23
Jun
10

Percepção e ação – dica para o sucesso

Atualmente, uma parte do Marketing, experiência consumidora, dicas de design e desenvolvimento de produto vem em forma de conselhos armazenados nos arquivos do blog de Kathy Sierra.

“Seu trabalho é: antecipar … dar o que eles querem e/ou o que eles precisam antes que eles precisem “perguntar” por isso – para ser uma surpresa, ainda que  esperada. Se você estiver muito atrás, ou muito a frente deles, você criará problemas, mas se você estiver no lugar certo, os guiando por etapas, o fluxo de acontecimentos se tornará natural e emocionante ao mesmo tempo.” – Walter Murch.

Você acha isso >> AQUI <<

Um belo exemplo: o iPhone não foi criado por usuários. Ele foi criado para os usuários. Não … espera … ele foi criado para ser amado por seus usuários.

Se o seu trabalho é lidar com a criação de produtos com base em experiências de consumidores (produto, web, varejo, serviço ao consumidor, comunicação, etc …) você deveria imprimir essa frase, que contém um pouco do conhecimento de Walter Murch, e pendurar na parede de seu escritório, para servir de inspiração. Isso certamente pode (e deveria ser) o seu novo mantra.

——–

Essa é uma matéria que li, gostei e traduzi >> AQUI <<




Calendar

June 2017
M T W T F S S
« Jul    
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930  

Pages

Marcel’s Twitter

Vote aqui!

Flag counter

free counters
Uêba - Os Melhores Links
Link-Me
20 Minutos
LinkLog
Blogs S/A
Está no seu momento de descanso né? Entao clique aqui!
Colmeia: O melhor dos blogs