Archive for June, 2010

30
Jun
10

Marketing B2B em Mídias Sociais

O poder dos Blogs e a Mídia Social no Marketing B2B

Forrester Research previu que em 2014 as empresas investirão cerca de $54 bilhões em mídias sociais.

A TopRank Marketing é um bom exemplo de empresa B2B que aproveita os blogs e mídias sociais para ações de marketing on line, fornecendo experiência de sobra para ser repassada. Sabemos que muitos profissionais de marketing B2B ainda não sabem seu lugar no mundo da mídia social, mas já atuamos nesse setor a mais de 6 anos e meio, e isso oferece as empresas que trabalhamos uma perspectiva única.

Trabalhando racionalmente com o desenvolvimento e implantação de estratégias via blog, planejamento de conteúdo, promoção, SEO (otimização de sites) e a inserção em outros canais de comunicação, como Relações Públicas e Networking, economizam tempo, recursos e potencializam resultados.

Estou baseando parte de minha estratégia de marketing B2B blogando? Sim. Esse tipo de ação em blogs é apropriada para todas as empresas que atuam em B2B? Não mesmo.

De acordo com o estudo da SEMPO, 35% das empresas B2B integram o marketing em mídias sociais com o marketing em procuras/buscadores. No estágio do SEO em que nos encontramos, essa porcentagem nos mostra grande margem de oportunidade para crescimento. Mesmo assim, em algumas das companhias que a TopRank trabalha, como a empresa Marketo, ocorreu um progresso considerável através do domínio do setor em que atuavam e experiência através do crescimento dos negócios, em parte, devido aos efeitos das ações aplicadas em blogs e SEO.

Decidir em começar um blog B2B ou adquirir um blog auditado existente é um pensamento a ser considerado. Você começará um blog porque a concorrência está o fazendo? Existem pessoas da empresa supervisionando o conteúdo e a promoção do blog? Os colaboradores de seu blog são antenados dinâmicos ou tediosos? Existe uma falta de comprometimento e comentários? Existem muitas razões para que um blog falhe, mas isso não significa que as ações em blogs não são a melhor idéia para a sua companhia. Pegue exemplos onde empresas obtiveram sucesso e compare para identificar o que você deixou de fazer ou se o seu o blog simplesmente não se encaixa a esse modelo.

Para os negócios que estão se distanciando dos blogs e mídias sociais, o Business.com Benchmark Study nos mostra números do mais popular sistema métrico de sucesso B2B em mídias sociais:

  • Tráfego na web – 68%
  • Reconhecimento da marca – 61%
  • Compromisso com prospecção – 60%
  • Compromisso com consumidores – 52%
  • Reputação da marca – 47%
  • Qualidade líder em prospecção – 40%
  • Receita – 38%
  • Qualidade líder em volume – 37%
  • Feedback de utilidade do produto – 26%

Três coisas que profissionais de Marketing B2B podem fazer para se dar bem em mídias sociais:

1 – Estabelecer um programa de escuta: monitoramento de marca é o dimensionamento mais comum para medir esforços em mídias sociais, mas estender esforços  para a Análise de Audiência e Pesquisa de Keyword Social também é uma grande ajuda para se aproximar do setor que se deseja engajar. Palavras “mais usadas – top” podem facilitar o marketing em tempo real ou o planejamento e SEO para editoriais de longo prazo.

2 – Oferecer para ganhar conteúdo: comprometimento para alinhar o conteúdo com procuras pessoais para também encontrar seus objetivos de marketing. Entendendo as necessidades do público alvo e descobrindo o conteúdo (otimizando por palavras-chave) que encontram as necessidades mas também facilitam a prospecção e oportunidades.

3 – Ferramentas para alavancar campanhas de marketing em mídias sociais: através de canais para otimizar a promoção do conteúdo social. Criando mídias múltiplas e conteúdos para uma promoção única para o mix de destinos sociais, muitas vezes consumidora e ineficiente se você deixar de usar algumas ferramentas. Exemplos de campanha de marketing em mídia social supervisionada por ferramentas que correspondem a análises: Awareness, SWIX, Sprout, Pop.to, WildFire, Objective Marketer, Spredfast e Socialtalk.

Muitos profissionais de Marketing B2B se movimentam  através da mídia social, mas eles não são tão sociáveis. Adam Singer falou recentemente sobre um mundo de diferenças entre o conteúdo produzido por direitos autorais que são bons para escritores e alguém que conhece a indústria, escrever bem e especialmente ter experiência como participante da comunidade da indústria social e blogs.

Profissionais de marketing B2B não precisam “fazer uma social”, eles precisam “ser sociáveis” e isso significa tempo e recursos para participação, análise e ação. Consumidores podem mostrar a diferença e tudo sobre a mensuração do comprometimento para gerar caminhos que também mostrarão diferenças.

Vi tudo isso >> AQUI << … li, gostei e traduzi. Espero que gostem!

30
Jun
10

Anúncio Aspirina – muito bom! / Aspirina’s ad

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Propaganda muito legal e criativa brincando com o problema do divórcio.

29
Jun
10

Campanha FIAT 500 no cinema (Europa)

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Vira e mexe a FIAT vêm com alguma coisa criativa e legal. Mas dessa vez ela veio com algo fodástico para promover um diferencial em seu automóvel 500 (carro que foi lançado recentemente aqui no Brasil) – o teto wide screen.

A campanha é veiculada em salas de cinemas personalizadas, onde um telão foi instalado sobre a cabeça da platéia e o anúncio passa antes do filme. O conteúdo é simples, mas a idéia de levar o público do cinema para dentro do carro foi algo de cair o queixo, gerando uma mídia espontânea enorme.

(Só achei que a imagem do céu deveria acompanhar o movimento do carro pra ficar mais real)

Infelizmente essa ação não veio para o Brasil, ficou lá pela Europa. O carro é novo por aqui e veio com uma proposta de campanha diferente, mas já é um veículo conhecido no velho continente.

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FIAT always does something really good to promote their cars, but once again those guys thought out of the box to show the versatility of 500 (this car had just launched in Brazil this year) – the new roof wide screen.

The campaign is on some cinemas in Madrid and Barcelona, where they customized the roof showing two screens, which is played before the movie. The message and production are simple, but the idea to take the audience inside the car is something unreal, generating a giant spontaneous media.

(I just could say the roof image could move like the way of the car, to make it more real)

Unfortunately this campaign didn’t come to Brazil, it’s on just in Europe. 500 is a new car over here and the Brazilian promotion is different, but it’s a automobile known in the old continent.

29
Jun
10

PETA muito sexy?

PETA muito sexy?

A empresa aérea americana Southwest Airlines vetou um anúncio da PETA (People for the Ethical Treatment of Animal – Pessoas que Defendem o Tratamento Ético dos Animais) em suas revistas internas. Isso porque consideraram apelativo, e “muito sexy”.

(Você achou?)

Atitude estranha para uma empresa conhecida no mundo justamente pela comunicação fora dos padrões de companhias convencionais, utilizando fotos e mensagens diretas e informais, como essas:

O vice-presidente da organização PETA disse que o veto provavelmente ocorreu pelo fato da companhia aérea tem sua matriz localizada em Dalla, capital do famoso bife americano.

Na minha opinião o anúncio não tem nada de mais e não ofenderia ninguém (nem os conservadores chatos), ainda mais que a Southwest costuma ser desbocada em comparação a outras companhias aéreas mundiais, sempre com uma postura certinha e cheia de frescuras. Esse tipo de “quebra de protocolo” me agrada (isso talvez porque eu seja easygoing e levo na brincadeira)!

29
Jun
10

Vestiários da Copa / World Cup’s team

Navegando pela internet, achei essas fotos na Globo.com.

Foi-se o tempo onde futebol era coisa de maloqueiro e vestiário era sinônimo de bagunça e mal-cheiro. Cada seleção tem uma equipe responsável pela organização dos vestiários, deixando tudo no seu devido lugar.

Será que o vestiário do América Mineiro é arrumadinho assim? hehehe

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Surfing on internet, I found these pictures in a Brazilian site -> Globo.com.

Has gone the time where soccer was a thing for rough people, the team room was smelly and synonymous of mess. Each team on the World Cup has a person responsible to keep everything clean and tide up.

I could bet a small team from countryside is not like that! hehehe

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28
Jun
10

Ray-Ban: nova linha “Rare Prints”

Ray-Ban: Rare Prints

Ray-Ban já é sinônimo de sucesso e estilo a muito tempo no mundo inteiro, mas esse posto deve ser mantido através de constantes ações de marketing e manutenção da marca, para continuar atual e desejada em um mercado volúvel e constante.

Para isso, como de costume, os óculos mais fashion de todos os tempos vêm com uma proposta iraaaaaaada para a nova linha “Rare Prints” como série limitada, utilizando os traços e cores de artistas famosos estampados nas armações.

Para divulgação dessa nova linda, a Ray-Ban utiliza um mix de marketing bem pensado, trabalhando em diferentes mídias para alcançar seu target: um público eclético e exigente.

– Uma das ações dessa campanha são os comerciais em stop-motion:

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– Outra foi um evento realizado pela Sunglasses Hut onde o artista Matt W. Moore customizou a vitrine da loja para promover a coleção “Rare Prints”:

– Sem falar nos banners da coleção:

Mas sem brincadeira, o mais fodástico de todas as ações são os anúncios em diversas revistas importantes pelo EUA, e alguns posters. A proposta é de que ao posicionar os anúncios em frente ao computador, o aplicativo (download pode ser feito no site da Ray-Ban, sem custos) identifica a imagem automaticamente e oferece acesso ao conteúdo exclusivo da ação e prêmios, além de atividades diversas utilizando a tecnologia da realidade aumentada.

Só acho que a chatice de ter que parar para fazer o download do aplicativo, para depois ter acesso aos benefícios, desmotiva muitas pessoas que “não tem tempo”, ou são preguiçosas mesmo. Pessoas buscam algo fácil de ser usado.

Não entendeu muito bem? Esse vídeo explica tudo!

Quando uma estratégia de marketing é traçada e as ações paralelas que dão suporte a idéia principal são bem executadas, a garantia de sucesso é certa.

28
Jun
10

Comercial: Axe / Lynx – Rise Wake Up

A Lynx (Axe no Brasil) lançou alguns comerciais muito bons para apoio a campanha Rise Wake Up, estrelando a linda modelo Jessica Jane Clement. No estilo “mancadas masculinas” (como a da Coca light em que o cara esquece as coisas … até o nome da namorada na hora de apresentá-la para os amigos), os comerciais são bem humorados e mantém a marca Lynx de comunicação.

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